Nordmenn bygger merkevare på Facebook. Det er konklusjonen i en undersøkelse gjort av de største gruppene i nettsamfunnet.

For Markedsheltene: Marius Myhrvold

Vis meg hvilke Facebook-grupper du er medlem av, og jeg skal si deg hvem du er. En undersøkelse gjennomført av Colt Kommunikasjon viser at nordmenn melder seg inn i grupper de vil forbindes med.

Skal vi tro de fire største gruppene på Facebook, så er nordmenn opptatt av politikk, redde liv og økonomi. Alle gruppene har et medlemstall over 100.000. Monstergruppene har det til felles at de spiller på nordmenns ego, til tross for at temaene er svært forkjellige.

Protesterer i flokk

Den største gruppen på Facebook har 184.000 medlemmer. Dette er en protestgruppe mot NRK sin TV-lisens. Ikke uventet skapte prisoppjusteringer på TV-lisensen i høst rabalder og sinne. Et opprørsk folk mot styringsmakta, og grasrotbevegelsen satte fort sine digitale spor.

Professor Frank Aarebrot har tidligere slaktet betydningen av slike protestgrupper i NA24. Men hva sier 200.000 Facebook-medlemmer om holdningene til resten av folket? Er medlemmene på Facebook mer opprørske enn nordmenn for øvrig?

Vi har uten tvil et behov for å signalisere noe til omverden. Vi er opprørere som vil rokke ved systemet. Vi vil utfordre det etablerte. Vi vil kunne si at vi heiet på David da han møtte Goliat. Gruppementalitet spiller en vesentlig rolle når slike grupper oppnår virale effekter. Vi vil være en del av et fellesskap – og vi vil stå sterkt med sammen med andre. Er ikke dette bare en form for sosial posisjonering?

Vil redde liv

Både Bruk bilbelte. Noen er glad i deg og Organdonasjon redder liv er opprettet av privatpersoner, og ikke på oppdrag fra Statens Vegvesen eller Stiftelsen Organdonasjon. Begge gruppene er i 100.000-klubben, og handler om å redde liv.

Etter at statsråd Sylvia Brustad satte organdonasjon på dagsorden og samtidig ønsket å bruke Facebook-gruppen i en informasjonskampanje fikk gruppen 84 medieoppslag i nettavisene.

Det er mindre aktivitet i livredningsgruppene enn i protestgruppene. Dessverre er nok veien lang fra Facebook til å informere sine nærmeste og fylle ut et donorkort. Vil bilbelteoppslutning på Facebook påvirke holdninger og føre til ønsket handling?

Organdonasjon og bruk bilbelte har samme budskap: Du kan redde flere liv ved å bli medlem her. Hvem vil ikke redde liv? Med enkle tastetrykk uttrykker man samfunnsengasjement og nestekjærlighet. Heller ikke dumt at slike aktiviteter vises til alle dine Facebook-venner. Gode gjerninger deler vi gjerne med andre på Facebook. Hvorfor? Jo, for å fortelle omverden hvordan du vil oppfattes som menneske.

Er ikke dette bare en form for sosial merkevarebygging?

Marius Myhrvold er kommunikasjonsrådgiver i PR-byrået Colt Kommunikasjon (www.coltpr.no), som har spesialisert seg på PR i sosiale medier.

Ingen beslektede artikler.