Slik økte Norges Kreative Fagskole antall søkere til skolen med hele 22% etter en kampanje som nå har vunnet en pris i Valencia.

Kilde: creamglobal.com

Det følgende caset gikk til topps i The Festival of Media Awards som gikk av stabelen i Valencia i år. Kampanjen vant pris for “best use of digital landscape“. Samme kampanje vant også Mediestrategiprisen 2008.

Situasjon og mål

Norges Kreative Fagskole opplevde hard konkurranse fra andre høyskoler og universiteter når det gjaldt å rekruttere studenter. NKF ønsket å opprettholde søkertallet fra 2007 i 2008 ved å øke oppmerksomheten blant potensielle søkere i alderen 18-24 år og løfte trafikken til hjemmesiden, spesielt i perioden januar-april før søknadsfristen til skolen.

Fremgangsmåte

NKF var bevisste over at de fleste skoler ikke snakket unge menneskers språk, men at de i stedet snakket til ungdommen slik foreldrene deres gjorde. Skolen ønsket derfor å få unge mennesker til å se på skolen som en troverdig venn i stedet for en kjedelig, voksen, eller for å si det på en annen måte; at de ble sett på som “Mac’en” blant alle PC’ene i bransjen.

NKF besluttet å bruke sine studenter som merkevareambassadører og startet med en webside med en online art board. Siden ble bygget av studenter i samarbeid med et byrå. En Mac Book ble annonsert som premie for det beste kunstneriske bidraget.

Dette ble støttet av events hvor studentene kunne tagge kampanjens budskap i grafitti live mens de snakket med potensielle studenter og delte ut brosjyrer.

Det var også en innendørs event hvor besøkende kunne stå foran en blå skjerm og få bildet av seg selv preget på en illustrasjon laget av studentene.

NKF linket også til nisje-kreative sider for å oppmuntre til en fotokonkurranse og tok også i bruk SMS-markedsføring.

Resultat

Resultatet av kampanjen var en økning på 22% i søknader til skolen sammenlignet med året før. Trafikken til hjemmesiden økte med 69% i forhold til 2007 og hele 1,800 tegninger ble laget på det webbaserte kunstlerretet.

I snitt brukte hver besøker 13 minutter på siden og innen søknadsfristen var ute var kjennskapen til kampanjen på hele 33% av alle i alderen 19-24 år, på linje med noen av de større, generelle universitetene.

Involverte

Kunde: Norges Kreative Fagskole

Byrå: LOK

Web-byrå: Apt

Mediebyrå: Starcom

Norges Kreative Fagskole – Recruitement Campaign – Showcase from Lars Magnus Øksnes on Vimeo.

(Ingen stemmer ennå - stem nå!)

 Loading ...

Følg disse 3 stegene til digital synlighet og bli funnet på nettet.

For Markedsheltene: Simon Pedersen

Jeg husker da internett først begynte å få fotfeste i Norge. Da fantes det en egen telefonkatalog for alle som hadde internett. Jeg tror den inneholdt tre A4. I dag har katten min sin egen blog. Internett dobles i informasjonsmengde hvert 5 år. Hundrevis av millioner søker hver dag. Men hvordan skal de finne deg? Det er ikke lengre nok å ha en nettside på www.firmanavn.no. Kundene dine må også finne nettsiden din. Google er den aller mest brukte søkemotoren i Norge med 80-90 % markedsandel. Sammen med Yahoo og MSN leverer de relevante søkeresultater til millioner av mennesker hver dag.

3 steg til digital synlighet

Når vi prøver å få en nettside synlig søkemotorer jobber vi ofte med begrepet søkemotoroptimalisering eller digital synlighet. Lage og rare ord, ikke sant? Frykt ikke! Dette er enkelt. For å få en nettside synlig, kan vi følge 3 enkle punkter:

1. Teknisk kvalitet

Søkemotorer skal rangere nettsidene etter relevans og kvalitet for brukeren. Google har for eksempel opp til 2 000 variabler som påvirker rangeringen av nettopp din side. Dette kan høres komplisert og dyrt ut, og derfor er det viktig å vite tanken bak variablene. Tanken er:

Google liker det som er bra for kunden din. Har nettsiden din mye relevant informasjon som andre til og med lenker til, ja da er Google i godlag.

De fleste av oss bruker en ekstern tjeneste for å hoste nettsidene våre. Det er disse som må stå for den tekniske kvaliteten. Selskaper som Online Services selger et produkt som sjekker opp over 400 parametere for digital kvalitet på nettsider, og disse kan ta dialogen med CMS-leverandøren din. Ønsker du en gratis løsning kan du benytte W3cs Validator.

2. Innhold

Når denne jobben er gjort, er det tid for å jobbe med innholdet på nettsiden. Et nettstedskart vil hjelpe brukerne dine til å finne fram til nesten alle dokumenter med kun to klikk. Det er bra for kunden og derfor liker også Google det. Språket som definerer nettsider heter, som du kanskje vet, HTML. En del av spesifikasjonen innholder tagger som H1, H2 osv. Dersom nettløsningen er av nyere dato, kan du redigere tekst som om du jobbet i Word. Da heter H1 som regel “Overskrift 1″ og H2, “Overskrift 2″. Disse er viktig å bruke når du skriver på nettsiden. Søkemotorene rangerer innholdet etter relevans, og tar det for gitt at en overskrift er viktigere enn en brødtekst. Det samme gjelder tekst brukt i lenker, bold, italic og underline. Bruk disse effektene for å markere viktig informasjon. Og når vi snakker om informasjon. Ikke skriv hva som helst. Gjør deg opp en mening om hvilke nøkkelord og fraser som er mest relevant for produktet ditt. Selger du fulldempa joggesko?

Simons fulldempa joggesko bidrar til økt stabilitet i korsryggen. Tre uavhengige kliniske studier viser at Simons joggesko er helsefremmende for menn og kvinner i alle aldere.

Som du ser er Klikk her for å… ikke måten å lage lenker. Pakk inn relevante ord i en lenke. Det liker kunden din og det liker også Google.

3. Registrer nettsiden hos søkemotorer

I utgangspunktet vet ingen om deg. Ikke før en søkemotor fanger det opp og begynner å servere søkeresultater som peker til deg. Du kan registrere nettsiden din gratis hos de største søkemotorene. I tillegg finnes det en del relevante brukerstyrte kataloger – eller directories:

• Google er din venn: http://www.google.com/addurl.html (og leverer også resultater til Kvasir som er stor i Norge)
• Yahoo: http://search.yahoo.com/info/submit.html
• MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx?FORM=WSUT
• Open Directory: http://www.dmoz.org/add.html
• Startsiden.no: http://www.startsiden.no/pekertips.html

Ikke overraskende har brukerstyrte katalogtjenester som Startsiden.no og Open Directory høy anseelse hos søkemotorene. Disse tar ikke inn alle nettsider som blir foreslått, kun de som representerer høy kvalitet for brukerne. Og som jeg har nevnt hele veien: Det som er bra for kunden din liker også Google.

Et visdomsord om Yahoo.

Selv om Google er konge i vesten, må vi ikke bli blendet av det. I Japan er Yahoo markedsleder med hele 51 % andel, mens Google bare har 38 %. Østen har flest mennesker. Om noen år er alle disse på nett. Følg med. Internett forandrer seg raskt. Å bli synlig på nett kan gjøres på mange måter. Savner du noe? Fortell meg!

Simon Pedersen er konsulent og partner i Avento AS (www.avento.no). Han jobber til daglig med CMS og søkemotoroptimalisering.

(1 stemmer, gjennomsnitt: 4.00 av 5)

 Loading ...

Under Webforum 2009 presenterte Nina Furu en formel som kan gi svar på det spørsmålet.

For Markedsheltene: Erlend Førsund (Foto: Simon Pedersen)

En utfordring for nettredaktører og de som har ansvaret for selskapets hjemmesider er å synliggjøre verdien av denne eiendelen for ledelsen.

Nina Furu presenterte under Webforum 2009 en formel som kan gi et kvalifisert svar på dette viktige spørsmålet.

Price is what you pay, value is what you get

- Hva er verdi, spurte Nina Furu retorisk. Verdi er ikke det samme som pris, men det er summen av ett konkret og ett abstrakt element, nemlig den faktiske verdien pluss brukeropplevelsen.

Pris er hva du betaler. Verdien er det du får igjen. For bedriften må følgelig verdien være høyere enn prisen. Og for kunden må verdien være enda høyere. Men Nina snakker om verdi internt i organisasjonen, ikke for kunden…

- En verdi på web er en bruker som gjør noe du vil han skal gjøre, altså en konvertering, fortsatte Nina Furu.

Verdiformelen

Den magiske formelen for å regne ut hvor mye en web er verdt lyder slik:

X * CR * VPC = $

X er antall brukere. CR er konverteringsraten, altså prosentandelen som gjør den handlingen du ønsker de skal gjøre. VPC er kroneverdien per konvertering. Dollartegnet ($) symboliserer her verdien.

En site med 10.000 unike brukere, en konverteringsrate på 10% og en konverteringsverdi på 50 kroner vil gi en formel som ser slik ut:

10.000 * 10% * 50,- Kr. = 50.000,- Kr.

En enkel, men verdifull formel!

Eksempler på konverteringer

Konverteringer kan være flere ting sier Nina Furu. Det kan enten være en handling som gir økt inntekt (et salg eller en markedsføringseffekt) eller noe som gir reduserte utgifter (besparelser eller effektivisering).

Alternativkost er en måte å synliggjøre verdien på. Går man bort fra å trykke opp brosjyrer og i stedet legger ut digitale brosjyrer for nedlastning er det et eksempel på alternativkost, og en måte å synliggjøre verdien av weben.

Hjemmeleksen for webredaktøren

Som avslutning gav Nina Furu en utfordring til publikum:

Gå til ditt nettsted og finn X. Har du ikke måleverktøy kan du bruke Google Analytics som er helt gratis.

Definer så 4-5 konverteringspunkter, altså målbare handlinger som du ønsker brukerne skal gjøre. Beregn så verdien av disse og mål deretter trafikken.

Først når du klarer å beregne verdien av weben vil du kunne synliggjøre viktigheten av den for ledelsen og ellers i organisasjonen.

Erlend Førsund er redaktør og gründer av Markedsheltene.no

(1 stemmer, gjennomsnitt: 4.00 av 5)

 Loading ...

Stortinget og Arbeiderpartiet vant Farmandprisen 2009.

Kilde: farmandprisen.no

Oslo, 20. mars 2009: Nettstedene Stortinget.no og Arbeiderpartiet.no gikk til topps da Farmandprisen Beste nettsted ble delt ut i Oslo torsdag kveld. Stortinget vant klassen for Offentlige virksomheter, mens Arbeiderpartiet gikk til topps i Åpen klasse.

De øvrige vinnerne var AF Gruppen i klassen Børsnoterte selskaper, Oslo Lufthavn i kategorien Store bedrifter og Norges Sildesalgslag i klassen SMB-bedrifter.

(3 stemmer, gjennomsnitt: 3.67 av 5)

 Loading ...

Nina Furu og Nettredaktor.no i samarbeid med eCademy starter nå opp et nytt deltidsstudium i webmarkedsføring som e-læring. Studiet er NOKUT-godkjent slik at du kan få finansiert studiet av Lånekassen.

Kilde: Nettredaktor.no

(Ingen stemmer ennå - stem nå!)

 Loading ...

(Ingen stemmer ennå - stem nå!)

 Loading ...

(Ingen stemmer ennå - stem nå!)

 Loading ...

Read the full story

Read the full story