Forfatter-arkiv: Erlend Førsund

Avatar
Erlend Førsund
Erlend er rådgiver i MarkedsPartner. Han er utdannet ved BI og NHH og har 19 års erfaring fra B2B-markedsføring, 8 av dem som markedssjef i to selskaper. Han er forfatter av «Skap resultater med inbound marketing». Erlend brenner for å gjøre bedrifter og enkeltpersoner til tankeledere i sine bransjer gjennom å kombinere innhold og markedsføringsteknologi.
Innsikt

Content marketing: Hvor mye er innholdet ditt verdt?

En kjede er aldri sterkere enn sitt svakeste ledd. Dette gjelder i alle sammenhenger, ikke minst innen markedsføring. Hvis det å generere leads er et viktig forretningsmål for deg, og du har valgt innholdsmarkedsføring som en strategi for å nå dette målet, består det av en rekke tiltak, hvor det å produsere innhold er ett av disse.

Les mer
Innsikt

3 + 1 grunner til at leadsgenererende bedrifter bør begynne å blogge nå (og ikke senere)

Etter flere års erfaring som blogger og basert på studier fra ledende aktører i markedsføringsbransjen, anser jeg i dag blogging som en kritisk suksessfaktor for de fleste bedrifter som har leadsgenerering som en av sine målsetninger.

Les mer
Innsikt

Markedssjef: Har du en motor for markedsføring?

Blant markedssjefens roller burde være å bygge et solid fundament for markedsføring i organisasjonen, skape en kultur som tillater eksperimentering, være disiplinert i måling og å bygge en effektiv markedsføringsmotor på toppen av dette. Hvordan kan dette gjøres?

Les mer
Bokanmeldelser Innsikt

“Hvordan lykkes som konsulent?”

Enten du jobber som konsulent, vurderer det som karrierevei eller ønsker å vite mer om rådgiveryrket vil denne boken gi deg verdi.

Les mer
Innsikt

Content marketing: Bygge merkevare eller utløse salg? Hvor bør du starte?

3 av 4 norske bedrifter mener content marketing har en effekt. Men hva kan content marketing konkret gjøre for bedriften din og hva bruker norske virksomheter innholdsmarkedsføring til? Er det kun et merkevarebyggende tiltak eller kan det benyttes til å generere leads og salg? 

Les mer
Innsikt

LinkedIn – fremtidens innholdsmaskin?

Hva har Bill Gates, Richard Branson og Barack Obama til felles? Jo, alle tre blogger på LinkedIn. Inntil nå har LinkedIns bloggplattform (LinkedIn Publishing Platform) vært forbeholdt “bigwigs” gjennom nettverkets Influencer-program, men den tid er forbi. Nå rulles bloggmodulen ut til alle 300 millioner medlemmer.

Les mer
Innsikt

Markedsstrategi

Du har kanskje ført bedriften dit dere er i dag uten en langsiktig markedsstrategi eller en ordentlig markedsplan. Men vil dette kunne ta selskapet til neste nivå?

Tvilsomt. Hvis du iverksetter markedstiltak «ad hoc» etter «veien blir til mens vi går»-prinsippet, vet du ikke hvor du er på vei, og heller ikke hva du skal gjøre for å komme dit du ikke vet du skal. Mange mellomstore bedrifter jobber «ad hoc» med markedsføring, og lar omstendighetene i stor grad styre markedstiltakene.

Dette står i stor kontrast til strategiske markedsførere, som riktignok også kan iverksette tiltak ut fra kritiske omstendigheter, men som alltid styrer etter langsiktige mål og strategier. I markedsstrategien tegner vi opp de store linjene, og har gjerne et tidsperspektiv på 3-5 år. Markedsplanen er mer aktivitetsbasert, og utformes som regel årlig, gjerne på høsten.

En markedsstrategi vil blant annet kunne svare på følgende spørsmål:

  • Hvilke segmenter i markedet bør vi prioritere?
  • Tilbyr vi et høy- eller lavinteresseprodukt og hvor modent er markedet?
  • Bør vi forbedre eller innovere det vil tilbyr i markedet før vi legger mer penger og ressurser i markedsføringen?
  • Hvem er målgruppen vår og hva er deres viktigste kjøpskriterier?
  • Hvilken posisjon ønsker vi å innta, og hva bør vi gjøre på produkt- og kommunikasjonssiden for å komme dit?
  • Hvordan skal vi tiltrekke, etablere, beholde og gjenvinne kunder?
  • Hvilke mål og tiltak bør iverksettes på kundeservice?
  • Hvordan kan vi tilpasse produktet eller tjenesten for å styrke kundens totalopplevelse?
  • Bør vi gjøre noe med prisnivået, prismodellen eller oppgjørsformen?
  • Hva med distribusjon?
  • Hva kan vi gjøre for å først høste av den lavhengende frukten i form av eksisterende etterspørsel?
  • Hva skal vi kommunisere, hvordan og hvor?
Les mer
Innsikt

Hvor ofte bør bedriften publisere nytt innhold?

Markedsførere bør ha fokus på innhold. Men guruspørsmålet er: “Hvor ofte bør du publisere nytt innhold på web og hvor ofte bør du distribuere innholdet via e-post?” Nye undersøkelser viser interessante funn.

Les mer
Innsikt

De 10 mest populære nyttårsforsettene og oppskriften på hvordan du kan fullføre dem

Kast deg ut i det! Her er årets 10 mest populære nyttårsforsett og hvordan du kan fullføre dem.

Les mer
Innsikt

“Jab, Jab, Jab, Right Hook” – Sparring på sosiale medier med Gary Vaynerchuk i ringen

Den som vanlig hardtslående Gary Vaynerchuk slapp nylig sin siste bok, Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World. Her gir han markedsførere sin egen oppskrift på “Hvordan fortelle din historie i en bråkete, sosial verden.” Jeg har lest boken, og her får du noen takeaways.

Les mer
1 2 3 4 5 6 13