Innsikt Markedsføring

Hvordan skapes et sterkt merkenavn?

Slik bygger du et solid merkenavn for din bedrift, produkt eller tjeneste.

Du har konseptet klart. Nå mangler merkevaren bare et navn. Så, hva skal barnet hete? Denne artikkelen vil forhåpentligvis hjelpe deg å komme i gang.

Hva er et merkenavn?

Merkenavnet er ett av de viktigste elementene i en merkevare. Slik definerer Wikipedia et merkenavn:

Et merkenavn, iblant bare merke, er et navn, logo, slagord eller designuttrykk assosiert med et produkt eller tjeneste. Merkenavnet er på denne måten en symbolsk personifisering eller legemliggjøring av all informasjon knyttet til produktet, og bidrar til å danne assosiasjoner og forventninger rundt det i kundenes bevissthet.

Et merkenavn består gjerne av en logo, skriftsnitt, fargeplan, symboler og lyd, som utvikles for å representere egenskaper, fordeler, verdier, ideer og sågar personlighet. Ofte er merkenavnet et registrert varemerke. Et kjent eksempel er brusen Coca-Cola som for mange representerer noe amerikansk og ungdommelig, og ikke bare er en tørsteslukker.

La oss ta en kikk på hva som skal til for å lage et sterkt merkenavn.

Kjennetegn på det perfekte navn

Navneutviklerfirmaet Strategic Name Development har satt opp følgende kriterier for hva som kjennetegner store merkenavn:

  • Lett å uttale.
  • Kort. Helst tre eller færre stavelser.
  • Velbalansert. Vokaler og konsonanter er jevnt fordelt.
  • Klinger i øret!
  • Kommuniserer hurtighet og dominans.

Lyden av POWER

Når menneskeøret hører de kraftige konsonantene B, C, D, G, K, P eller T  blir vi ledet til å forbinde lydene med hurtighet og dominans. Vil du fremstå som nettopp det kan det være en idé å ta i bruk disse konsonantene i begynnelsen av navnet. Uttal disse merkevarenavnene høyt og hør selv: Peppes. Kraft. Pepsi. Klassekampen. Tandberg.

Den fonologiske loop’en

Jeg hørte først om denne teorien fra Eben Pagan: Menneskehjernen har en del som kalles den fonologiske loop’en. Den tar hva enn som kommer inn gjennom ørene dine og spiller det av flere ganger etter at du har hørt lyden. Du har helt sikkert stilt kontrollspørsmålet “har fått med deg noe som helst av deg jeg sier?” til en person som ikke hører etter. Som regel klarer de likevel å gjengi de siste 10 ordene dine perfekt. Det er på grunn av den fonologiske loop-en.

Siden folk flest lærer ved å høre og ikke ved å se har merkenavnet ditt større sjanse til å bli husket hvis det danser rundt i den fonologiske loop’en i mer enn to sekunder eller blir addiktivt. Repeterende lyder oppnår denne effekten. Coca Cola er et godt eksempel på det.

Få det til å klinge

Det er flere teknikker du kan bruke for å få den schwungen i navnet som gjør det lille ekstra. Ferrari er et et lydord som imiterer lyden av produktet. Coca Cola rimer både på vokaler og konsonanter og fenger oss derfor automatisk. Det gjør også FedEx, som er et merkenavn som består av to ord hvor slutten er klippet bort (Federal Express). Godstolen fra Ekornes, Stressless har kombinert to hele ord som i tillegg rimer. Se flere eksempler på teknikker her.

Tenk stort

En merkevare som er godt planlagt bør ha et merkenavn som kan brukes i flere land. Det kan jo hende at konseptet ditt tar av! Hvis du lanserer merkevaren din i Frankrike bør du derfor få merkenavnet evaluert av noen som har fransk som morsmål, en lingvist eller et byrå som driver med merkenavnutvikling.

Det finnes flaue eksempler på merkelanseringer gjort av kjente konserner. General Motors gikk i stå da de lanserte Chevy Nova i Latin-Amerika. På spansk betyr nova nemlig “går ikke”. Pepsi ville antagelig ha slitt litt med å innfri sitt merkevareløfte da de i Kina oversatte slagordet sitt “Come alive with the Pepsi Generation” til kinesisk: “Pepsi brings your ancestors back from the grave” (Pepsi bringer dine forfedre tilbake fra graven).

Kill Your Darlings

Dette ordtaket springer ut fra konseptet om å kutte ut ideer eller elementer som er gode i seg selv, men som ikke tjener helheten og løfter produktet ditt opp på et høyere plan. Det er en viss sjanse for at du kommer på flere fengende navnekandidater. Men, vær kritisk, rasjonell og prøv å hev deg over ditt morsinstinkt når noen retter en pekefinger mot merkenavnet ditt. Er det ikke godt nok bør det begraves og livet går videre.

Beskytt ditt varemerke

For å beskytte merkevaren din mot misbruk, plagiering og konkurrenter bør du registrere varemerket ditt. Det kan du gjøre ved å sende en søknad til Patentstyret.

Ønsker du flere leads og økt salg?
Meld deg på min VIP-liste

erlend_mh_liteGjør som 1000+ andre ledere og markedsførere: Meld deg på min VIP-liste, og få gratis input om markedsføring, innhold og kommunikasjon med jevne mellomrom.

Tjenesten er gratis og uforpliktende.

Erlend Førsund
Erlend er markedssjef og innholdsrådgiver i MarkedsPartner. Han har 17 års erfaring fra digital markedsføring og er forfatter av «Hvordan lykkes med content marketing». Erlend brenner for å gjøre bedrifter og enkeltpersoner til tankeledere i sine bransjer.
Du liker kanskje også
Hvordan lykkes med content marketing?
Hvordan lykkes med content marketing?
5 gode grunner til å benytte e-post markedsføring
2 kommentarer
  • cathrine apr 10,2011 på 20:42

    Bra artikkel 🙂
    Selv strever jeg med å skape konsept når jeg tenker ideer, noen som kan fortelle meg hvordan jeg kan tenke? hehe
    Jobber med å lage et konsept til en båt jeg vil unge mennesker skal reise med, fremfor alt annet som kan friste.

  • Jo Hansæl mai 9,2009 på 19:05

    Bra artikkel. Jobber med to konsepter og det er alltid vanskelig å finne passende navn. Spesielt fordi vi også er avhengig av ledige domene på nett. Helst også .COM. Min erfaring er at navnet i seg selv ikke er viktig. Etterhvet som man jobber med det vil man bygge opp preferanser og assosiajoner mot konseptet og produktet. Jeg tror det er lettere å bygge opp betydning rundt ett ord som i utgangspunktet ikke betyr noe, eller har noen assosiasjoner, enn å endre folks oppfatning om ett navn.

Skriv en kommentar

Din kommentar*

Ditt navn*
Ditt nettsted