I dag tar min kollega, Stig Hammer, og jeg et lite “oppgjør” med romantiseringen av innhold, i Kampanje. Er du enig? Uenig? Del gjerne din kommentar i feltet under. Kronikken kan du lese her.
Det er hevet over enhver tvil at bedrifter som produserer og distribuerer kvalitetsinnhold på sine nettsteder på jevnlig basis vil øke sin synlighet på Google. Men nye tall viser at innhold også er en større avgjørende faktor enn mange kanskje tror, når ledere skal ta kjøpsbeslutninger.
De fleste som driver med salg vet at desto tidligere man kommer inn i kjøpsprosessen, desto bedre større sjans er det for å få salget. Både fordi kunden blir kjent med deg som leverandør og fordi du har mulighet til å lære opp kunden i det hun skal kjøpe. Dette gjelder både i B2B og i B2G (Business to Government).
En kjede er aldri sterkere enn sitt svakeste ledd. Dette gjelder i alle sammenhenger, ikke minst innen markedsføring. Hvis det å generere leads er et viktig forretningsmål for deg, og du har valgt innholdsmarkedsføring som en strategi for å nå dette målet, består det av en rekke tiltak, hvor det å produsere innhold er ett av disse.
Etter flere års erfaring som blogger og basert på studier fra ledende aktører i markedsføringsbransjen, anser jeg i dag blogging som en kritisk suksessfaktor for de fleste bedrifter som har leadsgenerering som en av sine målsetninger.
Blant markedssjefens roller burde være å bygge et solid fundament for markedsføring i organisasjonen, skape en kultur som tillater eksperimentering, være disiplinert i måling og å bygge en effektiv markedsføringsmotor på toppen av dette. Hvordan kan dette gjøres?
Enten du jobber som konsulent, vurderer det som karrierevei eller ønsker å vite mer om rådgiveryrket vil denne boken gi deg verdi.
3 av 4 norske bedrifter mener content marketing har en effekt. Men hva kan content marketing konkret gjøre for bedriften din og hva bruker norske virksomheter innholdsmarkedsføring til? Er det kun et merkevarebyggende tiltak eller kan det benyttes til å generere leads og salg?
Hva har Bill Gates, Richard Branson og Barack Obama til felles? Jo, alle tre blogger på LinkedIn. Inntil nå har LinkedIns bloggplattform (LinkedIn Publishing Platform) vært forbeholdt “bigwigs” gjennom nettverkets Influencer-program, men den tid er forbi. Nå rulles bloggmodulen ut til alle 300 millioner medlemmer.
Markedsførere bør ha fokus på innhold. Men guruspørsmålet er: “Hvor ofte bør du publisere nytt innhold på web og hvor ofte bør du distribuere innholdet via e-post?” Nye undersøkelser viser interessante funn.
