Innsikt

LinkedIn – fremtidens innholdsmaskin?

Hva har Bill Gates, Richard Branson og Barack Obama til felles? Jo, alle tre blogger på LinkedIn. Inntil nå har LinkedIns bloggplattform (LinkedIn Publishing Platform) vært forbeholdt «bigwigs» gjennom nettverkets Influencer-program, men den tid er forbi. Nå rulles bloggmodulen ut til alle 300 millioner medlemmer.

Les mer
Innsikt

Markedsstrategi

Du har kanskje ført bedriften dit dere er i dag uten en langsiktig markedsstrategi eller en ordentlig markedsplan. Men vil dette kunne ta selskapet til neste nivå?

Tvilsomt. Hvis du iverksetter markedstiltak «ad hoc» etter «veien blir til mens vi går»-prinsippet, vet du ikke hvor du er på vei, og heller ikke hva du skal gjøre for å komme dit du ikke vet du skal. Mange mellomstore bedrifter jobber «ad hoc» med markedsføring, og lar omstendighetene i stor grad styre markedstiltakene.

Dette står i stor kontrast til strategiske markedsførere, som riktignok også kan iverksette tiltak ut fra kritiske omstendigheter, men som alltid styrer etter langsiktige mål og strategier. I markedsstrategien tegner vi opp de store linjene, og har gjerne et tidsperspektiv på 3-5 år. Markedsplanen er mer aktivitetsbasert, og utformes som regel årlig, gjerne på høsten.

En markedsstrategi vil blant annet kunne svare på følgende spørsmål:

  • Hvilke segmenter i markedet bør vi prioritere?
  • Tilbyr vi et høy- eller lavinteresseprodukt og hvor modent er markedet?
  • Bør vi forbedre eller innovere det vil tilbyr i markedet før vi legger mer penger og ressurser i markedsføringen?
  • Hvem er målgruppen vår og hva er deres viktigste kjøpskriterier?
  • Hvilken posisjon ønsker vi å innta, og hva bør vi gjøre på produkt- og kommunikasjonssiden for å komme dit?
  • Hvordan skal vi tiltrekke, etablere, beholde og gjenvinne kunder?
  • Hvilke mål og tiltak bør iverksettes på kundeservice?
  • Hvordan kan vi tilpasse produktet eller tjenesten for å styrke kundens totalopplevelse?
  • Bør vi gjøre noe med prisnivået, prismodellen eller oppgjørsformen?
  • Hva med distribusjon?
  • Hva kan vi gjøre for å først høste av den lavhengende frukten i form av eksisterende etterspørsel?
  • Hva skal vi kommunisere, hvordan og hvor?
Les mer
Innsikt

Hvor ofte bør bedriften publisere nytt innhold?

Markedsførere bør ha fokus på innhold. Men guruspørsmålet er: «Hvor ofte bør du publisere nytt innhold på web og hvor ofte bør du distribuere innholdet via e-post?» Nye undersøkelser viser interessante funn.

Les mer
Innsikt

De 10 mest populære nyttårsforsettene og oppskriften på hvordan du kan fullføre dem

Kast deg ut i det! Her er årets 10 mest populære nyttårsforsett og hvordan du kan fullføre dem.

Les mer
Innsikt

«Jab, Jab, Jab, Right Hook» – Sparring på sosiale medier med Gary Vaynerchuk i ringen

Den som vanlig hardtslående Gary Vaynerchuk slapp nylig sin siste bok, Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World. Her gir han markedsførere sin egen oppskrift på «Hvordan fortelle din historie i en bråkete, sosial verden.» Jeg har lest boken, og her får du noen takeaways.

Les mer
Innsikt

Mine tre ord for 2014

Liker du utfordringer? Jeg også. Her om dagen fikk jeg en av Chris Brogan, som jeg ønsker å dele med deg.

Les mer
Innsikt

Content marketing og spørsmålet alle markedsførere lurer på, men ingen tørre å stille…

Da jeg sveipa innom Twitter her om dagen, kom jeg over et betimelig spørsmål vedrørende content marketing. 

Les mer
Innsikt

Content marketing’s historiske opprinnelse

Hvis du tror at content marketing er en nytt buzzword og en hype, må du tro om igjen. Innholdsmarkedsføring har blitt praktisert av markedsførere siden slutten av 1800-tallet, men har riktignok fått en renessanse i vår tid. La oss se på historien bak faget, og om vi kan lære noe fra pionerene.

Les mer
Innsikt Markedsføring

Content Marketing: De 3 nivåene av innhold

For å lykkes som markedsførere må vi være strategiske. Også når det gjelder content marketing. Uten å være klar over de tre nivåene av innhold risikerer du å bygge et hus uten grunnmur. 

Les mer
Innsikt

Hvorfor markedsførere bør tenke mer som forskere

Vitenskapen vet ennå ikke hva det er som holder universet sammen. Men en eller annen kraft er det, og den kalles «mørk materie». 

Les mer
1 3 4 5 6 7 13